Il divario di genere è un tema disquisito negli ultimi tempi, è vero che si muovono i primi passi verso una

sorta di miglioramento, ma ci vorranno decenni per riuscire a colmare le differenze sociali tra uomo e

donna esacerbati dalla pandemia da Covid 19. Con questo articolo voglio contribuire a far conoscere le

ultime evidenze sull’approccio al denaro e agli investimenti del gentil sesso.

È sorprendente come le donne siano nella stragrande maggioranza delle famiglie italiane le amministratrici

dell’economia familiare e come, allo stesso tempo, si tengano lontane dalle decisioni relative ad

investimenti finanziari o da questioni fiscali. La motivazione è certamente da ritrovarsi nella dipendenza

economica della donna dal reddito dell’uomo: senza soffermarci molto a pensare, se chiudessimo gli occhi

per un paio di minuti per pensare alle famiglie più vicine a noi, non ci sorprenderebbe realizzare come ci

siano venute in mente famiglie in cui è l’uomo il portatore di reddito o famiglie in cui le donne guadagnano

meno degli uomini.

Questa dipendenza e incertezza economica spinge il sesso femminile ad avere un diverso atteggiamento nei

confronti del denaro, più insicuro e più prudente. Non è un caso se le donne che dichiarano di possedere

conoscenze finanziarie insufficienti sono di più rispetto agli uomini, che invece le considerano più discrete.

Quasi una donna su tre percepisce come insufficienti le proprie conoscenze in ambito finanziario e qualche

volta si tratta semplicemente di una percezione piuttosto che di un dato di fatto.

Il deficit di conoscenza percepito dalle donne, a differenza di quanto si possa pensare, non deriva da una

differenza di genere nell’educazione finanziaria ricevuta in famiglia, bensì dalle conoscenze che le donne

hanno l’opportunità di acquisire fuori dall’ambiente familiare: in sostanza, a causa delle minori risorse

economiche a disposizione, le donne hanno meno possibilità di sperimentare il mondo degli investimenti

finanziari e di conseguenza hanno meno esperienza con gli strumenti. I dati dimostrano come solo 3 donne

su 10 hanno avuto esperienza in azioni, titoli di stato, obbligazioni e in fondi di investimento.

La scarsa percezione delle proprie conoscenze, le diverse risorse economiche e il ruolo che le donne hanno

all’interno della famiglia si traduce anche nella differenza di comportamenti delle donne, diretti dalle

preoccupazioni verso il futuro, alla ricerca di sicurezza, alla maggiore previsione delle spese, al ricorso di

strategie di auto-regolazione e a preferire investimenti sicuri e meno rischiosi. Se gli uomini cercano l’extra

rendimento, le donne ricercano la sicurezza.

Sebbene più prudenti degli uomini, l’approccio delle donne all’investimento combacia con quello sposato

dalla nuova consulenza finanziaria, parliamo dell’approccio per obiettivi. Sono proprio gli obiettivi che le

incoraggiano ad avvicinarsi agli investimenti: costruire una sicurezza finanziaria per la propria famiglia,

preoccuparsi del futuro dei propri figli, migliorare il proprio status sociale e risparmiare per la pensione.

Fortunatamente, da un’indagine condotta da Capital Group nel 2021 emerge che le donne sono sempre più

attente ai propri risparmi, sempre più propense a parlarne con un professionista e sempre più consapevoli

di aver bisogno di una guida dal punto di vista finanziario. Il ruolo del consulente è, dunque, sempre più

cruciale, sono sicuramente richieste maggiori doti di empatia quando ci si rivolge al pubblico femminile e un

consapevole diverso approccio rispetto a quello abitualmente utilizzato con il pubblico maschile.